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论实施“三化”战略举措提升硬笔书法艺术的经济内涵和外延

论文摘要本文着眼国内硬笔书法艺术发展现状,结合各地推动硬书艺术的生动实践,从理论和实践相结合的视角出发,围绕如何提升硬书艺术的经济内涵和外延,提出了实施市场化、品牌化和功能化新观点,可以说具有一定的学术性、前瞻性、战略性和实用性。

硬笔书法的历史发端,可以追溯到上古时期的甲骨文,[1]是早于毛笔书法的艺术形式。经过几千年来的演绎变迁,硬笔书法不断向前发展,从最早的单一化艺术形式逐步向多元化的艺术形式转变。但是,硬笔书法开始被赋予崭新生命力,进而走进艺术殿堂,可以说还是上世纪八十年代至今这段时间。这一时期,大致有两个重要发展阶段:第一个阶段,是以庞中华主席为代表的一批战略艺术家,推动了硬笔书法艺术的蓬勃发展,为今后奠定了坚实基础;第二个阶段,是以张华庆主席为代表的一批战略艺术家,站在新的发展起点上,开启了硬笔书法发展新纪元,开创了硬笔书艺术发展新局面。
经过这两个重要阶段的快速发展,硬笔书法被赋予了崭新的时代内涵和外延,实现了由最早的单极艺术形式向多极的艺术形式跨越、由简单的实用书写领域向丰富的艺术领域跨越的重大历史性突破。从上世纪8090年代初期的一系列硬书比赛,到近年的首届国展、中青年书法家作品展等权威重量级比赛,硬书艺术主攻方向、表现形式和推进策略等多个方面,都得到了有力的继承和提升,为其向更高层次挺进,迈出了战略性和决定性的步伐。
辩证唯物主义观点告诉我们,事物的发展是不断变化的,需要紧跟时代节拍不断完善,硬笔书法也是如此。伴随着国内经济社会的加快发展,硬书艺术在繁荣进步的同时,内涵和外延亟待拓展提升,尤其要在经济层面赋予其特有的内涵和外延。可以说,无论从当前还是从长远看,这是事关硬书发展前途的一个重大问题。对此,笔者结合多年的艺术实践,进行了初步研究,提出了三化战略举措。
产业化——提升硬书艺术内涵和外延,实现其由经济的重要路径之一
硬书艺术发展产业化,就是硬书发展应借鉴经济产业化的模式,重点在市场开发方面,探索实践主办方牵头+企业投资赞助+专业市场开发+传媒市场介入+广大爱好者参与的路子。在市场经济条件下,硬书作为一种艺术形式,应该用经济的眼光、经济的理念和经济的手段去研究、去开发、去组织、去推进。
因为任何一种文化艺术形态,总是和经济发展相关联的,完全脱离经济是不现实的。发展硬书艺术需要一定的投资,按照市场经济规则,有投入就需要追求一定的回报,这也符合经济学观点。再进一步说,硬书作为一种文化活动,不是公益事业、慈善事业,出一本作品集往往需要几万元人民币、一次大赛邮寄费就得上万。既然有投入,就要有一定的回报,除了社会效益之外,也应该追求一定的经济回报。
目前,组织一次硬书比赛,确保资金投入是关键环节,没有足够的资金支撑,难以顺利进行。但资金从哪来?仅靠协会筹集、政府支持是有限的,最重要的还是挖掘社会投资主体,尤其是企业的积极性,使之积极参与到比赛中来。如何引导吸引社会投资?最主要的还是坚持互利互惠、互助共赢的方针,按照市场经济规则出牌,让企业在比赛中有所收获,得到应该得到的社会效益和经济效益。要不然,企业就缺乏积极性和主动性。在这点上,可以在比赛前期、中期和后期,采取给企业冠名权、给企业做背景广告、给企业做文化推介等有效形式,并通过书友向当地宣传企业、寻找合资伙伴、招商上项目等办法,激发企业投资硬书大赛的热情。
运用经济发展理论和实践,从长远发展视角看,参照工业园区发展的思路,尝试辟建硬笔书法艺术特色园区硬笔书法艺术群落硬笔书法艺术创意街区等载体平台,是硬书艺术发展的一个重要取向。在这一点上,可以与当地政府协商,从发展文化产业的角度切入,争得政府大力支持,在资金、项目、土地和政策等方面争取给予相关政策扶持,逐步实现积累式、渐进式发展。在园区功能分区上,可以组建若干个子园区,比如:全国硬笔名家展示区、重大参赛作品展示区、现代硬笔书写工具展示区、装饰工艺材料展示区等,形成一个较为完整的产业链条,紧密硬书艺术开发市场上游、中游和下游间的关联度,推动各个环节互动协调发展。这样,经过一个时期的推动实践,硬书艺术发展就会达到一个新的境界。在这方面,国内许多地市级政府正在加快推进文化创意产业园建设,[2]可以充分借助这一平台,融入硬书艺术元素,建设艺展园区,推动硬书艺术集群化、集约化发展。


品牌化——提升硬书艺术内涵和外延,实现其由经济的重要路径之二
硬书的品牌化,就是借鉴工业名牌战略思维,扩大硬书发展市场规模、扩充参与群体总量、扩张硬书国内外影响力,增强硬书品牌价值,并努力实现保值增值,最终获得良好的社会效益和经济效益。当前,在市场经济加快发展的大环境下,品牌的力量十分巨大。比如,在工业发展方面,全球知名企业青岛海尔集团,品牌价值达几百亿人民币,一直蝉联中国企业之冠。该企业之所以能取得显著的经济效益和社会效益,与其海尔两字的影响力密不可分。那么,怎样实施硬书品牌化?我觉得关键是把握五个关键环节:
一是打造名赛。关键是做到三个力求造势要力求大范围宽领域,让全国乃至海外书友、爱好者,都知道比赛,都关注比赛,并积极参加;奖励要力求高起点不缩水兑现,给多少、给什么、什么时候给,一定要有诚信,不能伤书友的心,如果能大大提高奖励层级那是最好;评审要力求公平正义,我们都会注意到,有的比赛结束之后,网上的抱怨之声总会出现,这也是正常的,横看成岭侧成峰相信评委这些都是对的。但无论怎么说,从权威、专业、民主的角度,围绕功力、制作、形式和内容四要素,不断建立健全科学的评审机制,确保全面公正公开公平
二是建强名站。随着电脑的普及和信息技术水平的不断提高,硬书网站在硬书事业向前发展中发挥着越来越重要的平台桥梁作用。但如今的硬书网站,除了中国硬笔书法论坛、中国硬笔书法江湖网等具备比较优势外,总体上还处于起步发展阶段,存在的一些问题不可小视。比如,信息流量和流速较慢,过时信息和贴子多、前沿信息及高水平的新贴过少;板块设计雷同、过多、拥挤,结构不尽合理,造成了不应有的资源浪费;缺少灵魂和主题,特色不明显、优势不突出,真正打动人、吸引人的地方不多。有三点值得注意:一是适时加大信息流量和流速,善于保鲜;二是适时整合板块,尽量做到眉清目秀、一目了然,板块不宜过多过细,有主导板块即可,避免翻开任何一页、故事基本一样现象;三是明确网站主题,突出网站特色,赋予网站活力、向心力和凝聚力
   
三是嫁联名媒。无论是硬书比赛,还是硬书工具,抑或是硬书装饰制作,都需要大力宣传。在当今传媒飞速发展的时代,硬书必须适应这一形势,识时务者为俊杰。研究这两年国内品牌赛事,不难发现,每一次比赛都有国内知名传媒介入。比如,湖北省孝感市主策划的孝文化大赛,无论是万人笔会,还是前期宣传,都邀请并吸引了国内省内市内传媒参与,造成了强大的宣传声势,这是确保这次比赛成功的重要内因之一。过去有句话叫做卖货得大声呦喝,就是说宣传的重要性;还有一句话叫做酒香不怕巷子深,有一定道理。但我觉得有时候酒香也怕巷子深在没有知名度的前提下,不宣传根本不行,有更多的人喝才算好酒。与各级新闻媒体嫁联,要按照双边互动、双向交流、双方互利的原则,把握好两个关键环节:一个是多交朋友搞好预热,比赛也好,推进也罢,都要多交朋友,一个朋友有时就等于一份报纸、一家电视台,功效是很大的;一个是多路出击搞好放大,抓住关节点、亮点进行放大,大造声势、大搞炒作、大上新闻、大发消息,这样就会取得事半功倍的效果。
   
四是借助名企。如今,搞一次硬笔书法活动,往往离不开其它单位和团体的介入,单纯依靠一方主办部门很难办成功。这其中,企业是一个主要的依靠力量。可以试想:如果吸引海尔集团、大庆油田公司这样的全国乃至世界名企参与硬书比赛或其它活动,那效果会是什么样?这是可想而知的。如何吸引名企参与?一靠挖掘关系,主要是大力争取,发现热爱硬书艺术的上层领导、爱好者,把这些力量掌握好、利用好;二靠人脉融通,通过硬笔书法艺术中介人,以及各种关系,把相关的资源调动起来、发挥出来;三靠利益连接,建立推动硬书艺术的共建共享机制,形成利益共同体;四靠诚心打动,心都是肉长的,只要努力就有收获,把练字的精神用在攻关上,就会有好的效果;五靠政府协调,争取政府的支持是十分必要的,有政府参与,可以大大提高硬书艺术的影响力和公信力;六靠文化共建,把硬书艺术相关的部门、单位凝聚到一起,共同策划、推进和发展。   
五是力推名人。事实证明:名人就是生产力,就是向心力。实现硬书艺术的经济效应,一方面要借助硬笔书法领军人物影响力推动硬书事业,同时挖掘其它领域知名人士涉足硬书事业,比如佛教界、工商界、体育界等等。有时一个名人可以带动一方产业、成就一项事业,要深入研究。另一方面要挖掘专业内部名人,打造名人效应。


功能化——提升硬书艺术内涵和外延,实现其由经济的重要路径之三
所说的硬书功能化,就是硬书在新的发展形势下,到底应该发挥什么样的文化功能、社会功能和艺术功能,并不断为其开发、赋予和放大新的衍生功能,使之能够更加有价值、有更多的人用、有更多的群体用,真正走向社会、走进生活,这是硬书的生命所在。做一个比喻,就像矿泉水一样,几乎每个人都离不开,每天都需要它,这就是矿泉水的功能。这一功能使其全程走向人们的生活,矿泉水产业也就发展得越来越快。
硬书具有哪些现实和潜在功能?我觉得,从现在的实际功能看,主要有三大功能:一是书写交流功能,写东西、写作业、写信和签名等等,都得用字,虽然受电脑冲击较大,但无法替代。二是文化艺术功能,炼字可以修身养性、提高品味,这也是众多爱好者喜欢硬书的主要原因。三是历史传播功能,硬书作品特别是名家作品,具有一定的收藏价值,可以传给后人,成为祖国文化的一笔重要资产。[1]四是家居装饰功能这是硬书艺术做大做强的一个重要根基、市场开发点和效益增长点。至于硬书的书写交流、文化艺术和历史传播三个功能,在此不想深入阐述,因为这是耳熟能详的事情。在此,重点就如何增强硬书的家居装饰功能,做一些探讨性的研究思考。我觉得,这里大有文章可做、大有市场可挖、大有效益可出,是一个潜在的黄金产业。加快发展硬书家居装饰产业,是壮大硬书事业的一条黄金大道。在重点举措上:
一要搞好市场调研,形成可研报告。现在,随着人们生活水平、文化修养的不断提高,以及房地产开发的不断扩大,中国乃至世界的家居装饰市场日益活跃繁荣。可以算一笔小账:仅从城市看,中国城市有5亿多人口,以1000人需要一件硬笔装饰工艺品计算,年市场需求在1000万件左右,市场空间如此之大,令人咋舌。关键是搞好市场调研,搞清相关基数,进而形成可操作性的发展计划。
二要搞好产品开发,适应群体需要。适应社会不同人群、不同层次、不同人口需要,研究开发系列硬书装饰工艺,在材质上、水平上、形式上、装饰上进行全方位创新提升,力求以小巧特色取胜、以大制作哄托、以精品工艺取人,发展前途必然无量。这是十分现实的,也是一个充满阳光的产业,只要努力开发,就会形成硬笔书法家+硬笔艺术佳作+硬笔现代装饰+硬笔经济效应的产业化链条。
   
三要搞好产品宣传,实施营销战略。学习研究企业营销理念,培育营销人员,形成营销网络,逐步使硬书装饰走进千家万户,在提高的同时,从根本上壮大硬书事业,打造成极具增长力和效益力的新兴产业,前景无限看好。可以预测,只要国内硬书界有识之士的强力推动,将来的家居市场中,硬笔必然会占据一席之地。
四是搞好技术攻关,打造品牌形象。发展硬书装饰产业,有许多问题需要攻克,有许多环节需要破题,有许多技术需要突破,关键是想做不想做。要与硬书工具、材质、设计等相关企业联姻,共同开发新产品、新工艺、新制作,共同获取经济效益。
本文重点对硬书艺术的经济内涵和外延做了一些初浅的探索,仅为一家之言,还有许多不成熟的地方,能给诸位领导、专家和书家一些启发足矣。


[1] 在这方面,笔者十分钦佩和高兴的是,以张华庆主席为核心的新一届中硬协决策层,已迈出了具有历史性意义的一步。比如,从长远的、历史的、传播的角度,已把硬书艺术作品同一些地市的博物馆传播功能连接起来,让硬书作品进入博物馆永久收藏,享受了传统毛笔书法的待遇。不久的将来,央视的拍卖会、各地的艺术拍卖会等场合上,一定会出现硬笔书法名人佳作拍卖的镜头。
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好文!前瞻性强
中硬楷书委员、河南硬协常务理事  焦作市硬笔书法家协会主席(法人代表)QQ565769153

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论述有一定的深度和广度,学习了。
中国硬笔书协会员    河南省书协会员  河南省硬笔书协会员   濮阳市硬协副秘书长  2011年度中国硬协先进个人   河南省范县辛庄乡中学    邮编 457515

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