品牌化——硬书未来发展道路之二

上善道人张国峰

              品牌化——硬书未来发展道路之二

       大庆   张国峰

各位方家：
    首期与大家交流了产业化——硬书发展道路之一。现在，进行第二期交流，品牌化——硬书发展道路之二。如有不妥之处，敬请方家指正！！
说起品牌化，大家都比较熟悉，尤其是在工业品上。比如，青岛海尔集团，在全球知名，品牌价值达几百亿人民币，一直蝉联中国企业之冠。但什么是硬书的品牌化？我认为，就是借鉴工业名牌战略思维，扩大硬书发展市场规模、扩充参与群体总量、扩张硬书国内外影响力，增强硬书品牌价值，并努力实现保值增值，最终获得良好的社会效益和经济效益。
    （这里为什么要谈——经济效益？因为发展硬书事来需要大量投资，按照市场经济规则，有投入就需要追求一定的回报，这也符合经济学观点。所言不是说发展硬书事业是完全为了赚钱、为了获利、为了经济，但没有经济的注入，硬书是不会做大做强的，这是不争的事实。因为，现在硬书既是一门高雅的艺术、一种文化活动，同时也赋予了其一定的市场经济属性，应该有一定的经济价值体现；硬书不是公益事业、不是慈善事业，出一本作品集往往需要几万元人民币、一次大赛邮寄费就得上万啊！！！！！！。既然有投入，就要有一定的回报，除了社会效益之外，也应该追求一定的经济回报，为进一步发展壮大积攒“第一桶金”，否则难以加快向前走，也不能总靠吃“老本”、“化缘”过日子）。
那么，怎样实施硬书品牌化？实践运行中应该把握哪些要点？我觉得关键是深研“五名”——打造名赛、建强名站、嫁联名媒、借助名企、力推名人。
    第一，关于打造名赛。现在，国家级的硬书比赛可谓多多，这个杯、那个杯，这个奖、那个奖，这个展、那个展，大有应接不暇之感。但大家想一想，除了中硬协搞的国展（包括即将开战的首届中青展）、长江奖、孝文化（第二回全国展），以及刚结束的“兰亭奖”等，吸引了众多的爱好者参与外，其它具有权威水平的比赛又有几个呢？真正具有生命力、接续力和持久力，能引起广泛参与的又有几个呢？许多比赛可以说是“雷声大、雨点稀”，没多少人参与，也有的一些比赛，开始名气很大，但渐显萎缩之象。
（上述几个各方比较认可的比赛，都是中硬协和其它单位联办的，这其中中硬协作为全国硬书最高社团机构参与，是功不可没的，也包括省市级硬协，是助推品牌赛事的重要原因之一。但我觉得，除了国家和省市硬协直接参与外，其它机构，如文联、文化部门、硬书传媒、硬书杂志和有实力的知名企业等等，也一样可以联办打造品牌赛事，只要运作得法、奖励得法、宣传得法、评审得法，同样会有多人参与、获得成功）。
    如何打造名赛？有三个关节点：一是造势要力求大范围宽领域。让全国乃至海外书友、爱好者，都知道比赛，都关注比赛，并积极参加。二是奖励要力求高起点不缩水兑现。给多少、给什么、什么时候给，一定要有诚信，不能伤书友的心，如果能大大提高奖励层级那是最好。三是评审要力求公平正义。大家都会注意到，每次比赛过后，不平声总会出现，这是正常的，“横看成岭侧成峰”、“相信评委”这些都是对的。但无论怎么说，从权威、专业、民主的角度，围绕功力、制作、形式和内容四要素，不断建立健全科学的评审机制，确保全面公正公开公平，坚决避免有可能出现的“暗箱操作”和“以情定奖”，推行“阳光评审”，还是完全必要的。诚然，全国的比赛总体上都是公平的，这是必须承认的。
    第二，关于建强名站。现在，随着电脑的普及和信息技术水平的不断提高，硬书网站在硬书事业向前发展中起着越来越重要的平台桥梁作用。但是恕我直言，如今的硬书网站，除了咱们的中国硬书法论坛、中国硬笔书法江湖网等具备比较优势外，总体上还存在一些事可忽视的问题。主要是：信息流量和流速较慢，过时信息和贴子多、前沿信息及高水平的新贴过少；板块设计雷同、过多、拥挤，结构不尽合理，造成了不应有的资源浪费；缺少灵魂和主题，特色不明显、优势不突出，真正打动人、吸引人的地方不多。这些是硬书网站的“软肋”，必须积极克服。诚然，任何一项事物，都要经过诞生、起步、发展和壮大的历程，硬书网站也是如此，上述问题也是在发展中产生的，应该用发展的办法来解决。
    建强名站，无绝招可用、近道可行、巧劲可使，关键是脚踏实地。一要适时加大信息流量和流速，善于保鲜。二是适时整合板块，尽量做到眉清目秀、一目了然，板块不宜过多过细，有主导板块即可，避免“翻开任何一页、故事基本一样”现象。三是明确网站主题，突出网站特色，赋予网站活力、向心力和凝聚力（此小题不一一详叙）。
    第三，关于嫁联名媒。无论是硬书比赛，还是硬书工具，抑或是硬书装饰制作，都需要大力宣传。在当今传媒飞速发展的时代，硬书必须适应这一形势，识时者为俊杰！！研究今年国内几次重大比赛，不难发现：每一次比赛都有国内知名传媒介入。以柳老师主策划的“孝文化”大赛，无论是“万人笔会”，还是前期宣传，都邀请并吸引了国内省内市内传媒参与，造成了强大的宣传声势，这是确保这次比赛成功的重要内因之一。过去有句话叫做“卖货得大声呦喝”，就是说宣传的重要性；还有一句话叫做“酒香不怕巷子深”，有一定道理，但我感觉有时候“酒香也怕巷子深”，在没有知名度的前提下，不宣传根本不行，有更多的人喝才算好酒！！！
    与各级新闻媒体嫁联，愚以为，要按照双边互动、双向交流、双方互利的原则，把握好两个关键环节：一个是多交朋友搞好预热。比赛也好，推进也罢，都要多交朋友，一个朋友有时就等于一份报纸、一家电视台，功效不可小视。一个是多路出击搞好放大。抓住关节点、亮点进行放大，大造声势、大搞炒作、大上新闻、大发消息，这样就会取得事半功倍的效果。
    第四，关于借助名企。现如今，搞一次活动，往往离不开其它单位和团体的介入，单纯依靠一方主办部门很难办成功。这其中，企业是一个主要的依靠力量。可以试想：如果吸引海尔集团、大庆油田公司这样的全国乃至世界名企参与硬书比赛或其它活动，那效果会是什么样？？可想而知。如何吸引名企参与？没别的办法，一靠挖掘关系，二靠人脉融通，三靠利益连接，四靠诚心打动，五靠政府协调，六靠文化共建（首期产业化贴子涉及此内容，在此不详叙），坚持“六条腿走路”、“六把扇子扇”，正事正办、好事诚办，肯定会有效果，关键在努力程度。
    第五，关于力推名人。事实证明：名人就是生产力，就是向心力。一方面，要借助硬笔书法领军人物影响力推动硬书事业，同时挖掘其它领域知名人士涉足硬书事业，比如佛教界、工商界、体育界等等。有时一个名人可以带动一方产业、成就一项事业，要深入研究。另一方面，要挖掘专业内部名人，打造名人效应。比如，像这次柳老师拟在中国硬笔书法论坛开设“硬坛实力书家在线专区”的做法就十分好，这样会吸引一批实力书家展示形象，并参与网站建设，可以收到“一石多鸟”之效。
    以上数言（2700字），仅为独视之语，诚与各位书友共同探究，为推动中国硬笔书法事业献出微薄之智，足矣！！！！

    诚请各位评论家跟贴互动，如何？？
    在此紧握手！！

完稿时间：2007年晚10点15分，包括校对时间。
相关资料：张国峰，别署上善道人，1973年4月出生，现为中国硬笔书法协会会员、黑龙江硬笔书法协会常务理事、大庆硬笔书法家协会理事。现任大庆市人民政府研究室科长。

柳长忠

打造名赛、建强名站、嫁联名媒、借助名企、力推名人~~好！

江南墨客

多想想硬笔书法能为当代社会做些什么？为企业又能做些什么？

上善道人张国峰

硬笔书法为当代社会、为企业、为公众等能做出什么，是下一期论坛板块重点思考和研究的重要问题，届时请给予关注支持，同商发展大计。本期板块从硬书事业未来发展角度，重点研讨硬书壮大问题。在此特此说明。谢谢江南墨客的支持。顺祝两节快乐。

xidebin000

五柳头

期待系列三

柳长忠

没有品牌，就难以持久发展。~~硬笔书法进入新的时期，特别需要品牌赛事、品牌报刊、品牌网站、品牌学校、品牌字帖、品牌创作用具、品牌装帧设计师、品牌~~~~

上善道人张国峰

没有品牌，就难以持久发展。~~硬笔书法进入新的时期，特别需要品牌赛事、品牌报刊、品牌网站、品牌学校、品牌字帖、品牌创作用具、品牌装帧设计师、品牌~~~~
    柳老师所言精辟，有与时俱进之理念、适应大势之思维，很好。硬书必须随形势而动、适形势所变，静止是不行的，动起来才有发展。

温秀军

不错！
硬笔界需要国峰这样的策划者！
“得法”很重要！

上善道人张国峰

再次谢谢秀军鼓励，共同探究，共同深谋，我
相信，不久的将来，硬书一定会有大发展、快发展，出现我们想看到的局面！！
     希望有时间到大庆坐客、指导，大庆硬协将共同举杯，欢迎山东的书友。