论实施“三化”战略举措提升硬笔书法艺术的经济内涵和外延

许燕舞

论文摘要：本文着眼国内硬笔书法艺术发展现状，结合各地推动硬书艺术的生动实践，从理论和实践相结合的视角出发，围绕如何提升硬书艺术的经济内涵和外延，提出了实施“市场化、品牌化和功能化”新观点，可以说具有一定的学术性、前瞻性、战略性和实用性。

硬笔书法的历史发端，可以追溯到上古时期的甲骨文，[1]是早于毛笔书法的艺术形式。经过几千年来的演绎变迁，硬笔书法不断向前发展，从最早的单一化艺术形式逐步向多元化的艺术形式转变。但是，硬笔书法开始被赋予崭新生命力，进而走进艺术殿堂，可以说还是上世纪八十年代至今这段时间。这一时期，大致有两个重要发展阶段：第一个阶段，是以庞中华主席为代表的一批战略艺术家，推动了硬笔书法艺术的蓬勃发展，为今后奠定了坚实基础；第二个阶段，是以张华庆主席为代表的一批战略艺术家，站在新的发展起点上，开启了硬笔书法发展新纪元，开创了硬笔书艺术发展新局面。
经过这两个重要阶段的快速发展，硬笔书法被赋予了崭新的时代内涵和外延，实现了由最早的单极艺术形式向多极的艺术形式跨越、由简单的实用书写领域向丰富的艺术领域跨越的重大历史性突破。从上世纪80、90年代初期的一系列硬书比赛，到近年的首届国展、中青年书法家作品展等权威重量级比赛，硬书艺术主攻方向、表现形式和推进策略等多个方面，都得到了有力的继承和提升，为其向更高层次挺进，迈出了战略性和决定性的步伐。
辩证唯物主义观点告诉我们，事物的发展是不断变化的，需要紧跟时代节拍不断完善，硬笔书法也是如此。伴随着国内经济社会的加快发展，硬书艺术在繁荣进步的同时，内涵和外延亟待拓展提升，尤其要在经济层面赋予其特有的内涵和外延。可以说，无论从当前还是从长远看，这是事关硬书发展前途的一个重大问题。对此，笔者结合多年的艺术实践，进行了初步研究，提出了“三化”战略举措。
产业化——提升硬书艺术内涵和外延，实现其由“字”变“经济”的重要路径之一
硬书艺术发展产业化，就是硬书发展应借鉴经济产业化的模式，重点在市场开发方面，探索实践主办方牵头+企业投资赞助+专业市场开发+传媒市场介入+广大爱好者参与的路子。在市场经济条件下，硬书作为一种艺术形式，应该用经济的眼光、经济的理念和经济的手段去研究、去开发、去组织、去推进。
因为任何一种文化艺术形态，总是和经济发展相关联的，完全脱离经济是不现实的。发展硬书艺术需要一定的投资，按照市场经济规则，有投入就需要追求一定的回报，这也符合经济学观点。再进一步说，硬书作为一种文化活动，不是公益事业、慈善事业，出一本作品集往往需要几万元人民币、一次大赛邮寄费就得上万。既然有投入，就要有一定的回报，除了社会效益之外，也应该追求一定的经济回报。
目前，组织一次硬书比赛，确保资金投入是关键环节，没有足够的资金支撑，难以顺利进行。但资金从哪来？仅靠协会筹集、政府支持是有限的，最重要的还是挖掘社会投资主体，尤其是企业的积极性，使之积极参与到比赛中来。如何引导吸引社会投资？最主要的还是坚持“互利互惠、互助共赢”的方针，按照市场经济规则出牌，让企业在比赛中有所收获，得到应该得到的社会效益和经济效益。要不然，企业就缺乏积极性和主动性。在这点上，可以在比赛前期、中期和后期，采取给企业冠名权、给企业做背景广告、给企业做文化推介等有效形式，并通过书友向当地宣传企业、寻找合资伙伴、招商上项目等办法，激发企业投资硬书大赛的热情。
运用经济发展理论和实践，从长远发展视角看，参照工业园区发展的思路，尝试辟建“硬笔书法艺术特色园区”、“硬笔书法艺术群落”、“硬笔书法艺术创意街区”等载体平台，是硬书艺术发展的一个重要取向。在这一点上，可以与当地政府协商，从发展文化产业的角度切入，争得政府大力支持，在资金、项目、土地和政策等方面争取给予相关政策扶持，逐步实现积累式、渐进式发展。在园区功能分区上，可以组建若干个子园区，比如：全国硬笔名家展示区、重大参赛作品展示区、现代硬笔书写工具展示区、装饰工艺材料展示区等，形成一个较为完整的产业链条，紧密硬书艺术开发市场上游、中游和下游间的关联度，推动各个环节互动协调发展。这样，经过一个时期的推动实践，硬书艺术发展就会达到一个新的境界。在这方面，国内许多地市级政府正在加快推进文化创意产业园建设，[2]可以充分借助这一平台，融入硬书艺术元素，建设艺展园区，推动硬书艺术集群化、集约化发展。


品牌化——提升硬书艺术内涵和外延，实现其由“字”变“经济”的重要路径之二
硬书的品牌化，就是借鉴工业名牌战略思维，扩大硬书发展市场规模、扩充参与群体总量、扩张硬书国内外影响力，增强硬书品牌价值，并努力实现保值增值，最终获得良好的社会效益和经济效益。当前，在市场经济加快发展的大环境下，品牌的力量十分巨大。比如，在工业发展方面，全球知名企业青岛海尔集团，品牌价值达几百亿人民币，一直蝉联中国企业之冠。该企业之所以能取得显著的经济效益和社会效益，与其“海尔”两字的影响力密不可分。那么，怎样实施硬书品牌化？我觉得关键是把握五个关键环节：
一是打造名赛。关键是做到“三个力求”：造势要力求大范围宽领域，让全国乃至海外书友、爱好者，都知道比赛，都关注比赛，并积极参加；奖励要力求高起点不缩水兑现，给多少、给什么、什么时候给，一定要有诚信，不能伤书友的心，如果能大大提高奖励层级那是最好；评审要力求公平正义，我们都会注意到，有的比赛结束之后，网上的“抱怨之声”总会出现，这也是正常的，“横看成岭侧成峰”、“相信评委”这些都是对的。但无论怎么说，从权威、专业、民主的角度，围绕功力、制作、形式和内容四要素，不断建立健全科学的评审机制，确保全面公正公开公平。
二是建强名站。随着电脑的普及和信息技术水平的不断提高，硬书网站在硬书事业向前发展中发挥着越来越重要的平台桥梁作用。但如今的硬书网站，除了中国硬笔书法论坛、中国硬笔书法江湖网等具备比较优势外，总体上还处于起步发展阶段，存在的一些问题不可小视。比如，信息流量和流速较慢，过时信息和贴子多、前沿信息及高水平的新贴过少；板块设计雷同、过多、拥挤，结构不尽合理，造成了不应有的资源浪费；缺少灵魂和主题，特色不明显、优势不突出，真正打动人、吸引人的地方不多。有三点值得注意：一是适时加大信息流量和流速，善于保鲜；二是适时整合板块，尽量做到眉清目秀、一目了然，板块不宜过多过细，有主导板块即可，避免“翻开任何一页、故事基本一样”现象；三是明确网站主题，突出网站特色，赋予网站活力、向心力和凝聚力
    三是嫁联名媒。无论是硬书比赛，还是硬书工具，抑或是硬书装饰制作，都需要大力宣传。在当今传媒飞速发展的时代，硬书必须适应这一形势，识时务者为俊杰。研究这两年国内品牌赛事，不难发现，每一次比赛都有国内知名传媒介入。比如，湖北省孝感市主策划的“孝文化”大赛，无论是“万人笔会”，还是前期宣传，都邀请并吸引了国内省内市内传媒参与，造成了强大的宣传声势，这是确保这次比赛成功的重要内因之一。过去有句话叫做“卖货得大声呦喝”，就是说宣传的重要性；还有一句话叫做“酒香不怕巷子深”，有一定道理。但我觉得有时候“酒香也怕巷子深”，在没有知名度的前提下，不宣传根本不行，有更多的“人喝”才算好酒。与各级新闻媒体嫁联，要按照双边互动、双向交流、双方互利的原则，把握好两个关键环节：一个是多交朋友搞好预热，比赛也好，推进也罢，都要多交朋友，一个朋友有时就等于一份报纸、一家电视台，功效是很大的；一个是多路出击搞好放大，抓住关节点、亮点进行放大，大造声势、大搞炒作、大上新闻、大发消息，这样就会取得事半功倍的效果。
    四是借助名企。如今，搞一次硬笔书法活动，往往离不开其它单位和团体的介入，单纯依靠一方主办部门很难办成功。这其中，企业是一个主要的依靠力量。可以试想：如果吸引海尔集团、大庆油田公司这样的全国乃至世界名企参与硬书比赛或其它活动，那效果会是什么样？这是可想而知的。如何吸引名企参与？一靠挖掘关系，主要是大力争取，发现热爱硬书艺术的上层领导、爱好者，把这些力量掌握好、利用好；二靠人脉融通，通过硬笔书法艺术中介人，以及各种关系，把相关的资源调动起来、发挥出来；三靠利益连接，建立推动硬书艺术的共建共享机制，形成利益共同体；四靠诚心打动，心都是肉长的，只要努力就有收获，把练字的精神用在攻关上，就会有好的效果；五靠政府协调，争取政府的支持是十分必要的，有政府参与，可以大大提高硬书艺术的影响力和公信力；六靠文化共建，把硬书艺术相关的部门、单位凝聚到一起，共同策划、推进和发展。   
五是力推名人。事实证明：名人就是生产力，就是向心力。实现硬书艺术的经济效应，一方面要借助硬笔书法领军人物影响力推动硬书事业，同时挖掘其它领域知名人士涉足硬书事业，比如佛教界、工商界、体育界等等。有时一个名人可以带动一方产业、成就一项事业，要深入研究。另一方面要挖掘专业内部名人，打造名人效应。

功能化——提升硬书艺术内涵和外延，实现其由“字”变“经济”的重要路径之三
所说的硬书功能化，就是硬书在新的发展形势下，到底应该发挥什么样的文化功能、社会功能和艺术功能，并不断为其开发、赋予和放大新的衍生功能，使之能够更加有价值、有更多的人用、有更多的群体用，真正走向社会、走进生活，这是硬书的生命所在。做一个比喻，就像矿泉水一样，几乎每个人都离不开，每天都需要它，这就是矿泉水的功能。这一功能使其全程走向人们的生活，矿泉水产业也就发展得越来越快。
硬书具有哪些现实和潜在功能？我觉得，从现在的实际功能看，主要有三大功能：一是书写交流功能，写东西、写作业、写信和签名等等，都得用字，虽然受电脑冲击较大，但无法替代。二是文化艺术功能，炼字可以修身养性、提高品味，这也是众多爱好者喜欢硬书的主要原因。三是历史传播功能，硬书作品特别是名家作品，具有一定的收藏价值，可以传给后人，成为祖国文化的一笔重要资产。[1]四是家居装饰功能，这是硬书艺术做大做强的一个重要根基、市场开发点和效益增长点。至于硬书的书写交流、文化艺术和历史传播三个功能，在此不想深入阐述，因为这是耳熟能详的事情。在此，重点就如何增强硬书的家居装饰功能，做一些探讨性的研究思考。我觉得，这里大有文章可做、大有市场可挖、大有效益可出，是一个潜在的黄金产业。加快发展硬书家居装饰产业，是壮大硬书事业的一条黄金大道。在重点举措上：
一要搞好市场调研，形成可研报告。现在，随着人们生活水平、文化修养的不断提高，以及房地产开发的不断扩大，中国乃至世界的家居装饰市场日益活跃繁荣。可以算一笔小账：仅从城市看，中国城市有5亿多人口，以1000人需要一件硬笔装饰工艺品计算，年市场需求在1000万件左右，市场空间如此之大，令人咋舌。关键是搞好市场调研，搞清相关基数，进而形成可操作性的发展计划。
二要搞好产品开发，适应群体需要。适应社会不同人群、不同层次、不同人口需要，研究开发系列硬书装饰工艺，在材质上、水平上、形式上、装饰上进行全方位创新提升，力求以小巧特色取胜、以大制作哄托、以精品工艺取人，发展前途必然无量。这是十分现实的，也是一个充满阳光的产业，只要努力开发，就会形成硬笔书法家+硬笔艺术佳作+硬笔现代装饰+硬笔经济效应的产业化链条。
    三要搞好产品宣传，实施营销战略。学习研究企业营销理念，培育营销人员，形成营销网络，逐步使硬书装饰走进千家万户，在提高“写”的同时，从根本上壮大硬书事业，打造成极具增长力和效益力的新兴产业，前景无限看好。可以预测，只要国内硬书界有识之士的强力推动，将来的家居市场中，硬笔必然会占据一席之地。
四是搞好技术攻关，打造品牌形象。发展硬书装饰产业，有许多问题需要攻克，有许多环节需要破题，有许多技术需要突破，关键是想做不想做。要与硬书工具、材质、设计等相关企业联姻，共同开发新产品、新工艺、新制作，共同获取经济效益。
本文重点对硬书艺术的经济内涵和外延做了一些初浅的探索，仅为一家之言，还有许多不成熟的地方，能给诸位领导、专家和书家一些启发足矣。


[1] 在这方面，笔者十分钦佩和高兴的是，以张华庆主席为核心的新一届中硬协决策层，已迈出了具有历史性意义的一步。比如，从长远的、历史的、传播的角度，已把硬书艺术作品同一些地市的博物馆传播功能连接起来，让硬书作品进入博物馆永久收藏，享受了传统毛笔书法的待遇。不久的将来，央视的拍卖会、各地的艺术拍卖会等场合上，一定会出现硬笔书法名人佳作拍卖的镜头。

张文海

好文！前瞻性强

yishenzhaizhu

论述有一定的深度和广度，学习了。

姚文长

中硬论坛